वाटरफोर्ड-लेबल वाला गबल एक संदिग्ध रूप से कम कीमत के साथ और एक महसूस और रूप जो अन्य वॉटरफोर्ड टुकड़ों से अलग है, आपको इसकी वास्तविक उत्पत्ति के बारे में संदिग्ध बना सकता है। लेकिन यह वास्तविक है - मार्किस वॉटरफोर्ड निर्माता की मध्य-श्रेणी का ब्रांड है, जो छोटे, अधिक मध्यम-आय और समकालीन खरीदारों से अपील करने के लिए डिज़ाइन किया गया है क्योंकि वे क्रिस्टल बाज़ार में प्रवेश करते हैं। स्वच्छ, सरल रेखाएं टुकड़ों पर हावी होती हैं, जिन्हें वॉटरफोर्ड के जर्मन, पुर्तगाली और पूर्वी यूरोपीय कारखानों में तैयार किया जाता है।
क्रेडिट: पॉल मैरोटा / गेटी इमेजेज एंटरटेनमेंट / गेटी इमेजेजवाटर की मार्क्विस लाइन समकालीन, कम अच्छी तरह से एड़ी वाले खरीदार को अपील करती है।वॉटरफोर्ड इतिहास
1991 में, एक कंपनी के रूप में अपनी बाजार पहुंच और अस्तित्व का निर्माण करने की तलाश में, वॉटरफोर्ड ने कंपनी के 200 साल के इतिहास में अपनी पहली नई लाइन मार्किस संग्रह पेश किया। मार्क्विस वाटरफोर्ड के ठीक क्रिस्टल की तरह दिखता है, लेकिन यह इस मायने में अलग है कि यह लीड क्रिस्टल नहीं है - यह क्रिस्टलीय है, एक गुणवत्ता वाला, गैर-लीडेड ग्लास है। मार्किस लाइन कुछ टुकड़ों के साथ शुरू हुई, लेकिन मांग बढ़ने के साथ संग्रह की लोकप्रियता जल्दी बढ़ी। आज, अधिकांश डिपार्टमेंटल स्टोर्स में मार्किस कलेक्शन फ्रंट-एंड-सेंटर है, जबकि पारंपरिक वाटरफोर्ड क्रिस्टल अभी भी एक शीर्ष विक्रेता बना हुआ है, लेकिन ग्लास के पीछे प्रदर्शित होता है।
विनिर्माण तकनीक
वॉटरफोर्ड क्रिस्टल का इतिहास अत्यंत उच्च उत्पादन मानकों के पालन पर आधारित है। मास्टर कटर द्वारा तैयार और कटे हुए, वाटरफोर्ड का कोई भी टुकड़ा जो कि आयरिश कारखाने से 100 प्रतिशत परिपूर्ण नहीं है। वॉटरफोर्ड की कम-महंगी रेखाएं, जैसे कि मार्कीस कलेक्शन, जबकि माउथ-ब्लो और हैंड-कट, किनारों के स्पर्श से पता चलता है कि पारंपरिक वॉटरफोर्ड क्रिस्टल पीस की तुलना में कम सटीक कट है। जबकि चोरी समान हो सकती है, कट कम जटिल होते हैं।
बाजार को समझना
जब मार्किस लाइन को पेश किया गया, तो इसे विपणन परामर्श फर्मों द्वारा आलोचना के साथ मिला, जून 1991 में न्यूयॉर्क टाइम्स को सूचित किया कि लाइन को खुदरा में लाया गया था।
कुछ लोगों ने महसूस किया कि वॉटरफोर्ड अपने प्रमुख ब्रांड को अपग्रेड कर रहा है और अपने बाजार को पतला कर रहा है। वाटरफोर्ड ने गलत साबित कर दिया जब बड़े मध्य-बाजार ने मार्किस लाइन खरीदना शुरू कर दिया, वॉटरफोर्ड को अपने डिजाइनों का विस्तार करने के लिए प्रोत्साहित किया। ब्लू और व्हाइट पैकेजिंग मार्किस लाइन को दर्शाती है, जबकि वॉटरफोर्ड क्रिस्टल अपने पारंपरिक ग्रे प्रस्तुति बक्से में रहता है।
लाइन को बंद करना
जबकि वॉटरफोर्ड क्रिस्टल कभी भी एक पैटर्न को बंद नहीं करता है, मार्किस लाइन को एक अलग निर्देश के तहत विपणन किया जाता है। व्यापक बाजार अनुसंधान से पता चलता है कि कौन से पैटर्न लोकप्रिय हैं, और वे पोर्टफोलियो में बने हुए हैं। कम पैटर्न, या शेल्फ पर कम होने वाली लाइनें बंद हो जाती हैं। एक बार जब वे बंद हो गए, तो कई मार्कीस पैटर्न दूसरे-बाजार खुदरा विक्रेताओं की अलमारियों पर पाए जाते हैं।
